logo

人手一瓶「透明飲料水」:不只時尚還跟辦公室文化有關?!

阿咻 | 2019年6月14日
![irohasu](//images.ctfassets.net/6i1c1nl7bhgx/2pJe1uFrkoAecagGK44ocS/b9eb257cd4d04250a5fc4103a74...

 

透明飲料水
透明飲料水
這陣子到日本旅遊的人,必作事項之一就是買一罐「飲料水」拍照打卡!透明無色的水有什麼稀奇的?學問花樣可多得多,因為這些晶瑩剔透的水,可是貨真價實的飲料,不管是加味的飲料水,或者是檸檬紅茶、咖啡,甚至是可樂、啤酒,都陸陸續續推出了透明版本,用視覺騙倒你,用味覺驚艷你!

是哪家公司、哪樣商品開啟了透明飲料水的流行風潮呢?2015年日本可口可樂公司推出的「い・ろ・は・す天然水系列」,可說是最具代表性了。外表看似一般的透明礦泉水,實則加入了蜜柑(みかん)、蘋果(りんご)、白桃(はくとう)、梨子(なし)、鹽檸檬(塩レモン)、葡萄(ぶどう)等各式水果口味,加上又取用日本六大水源地的國產天然水,既滿足了味覺偏好的需求,也因為區域限定的特殊性,又使用了軟水的健康性,種種特色引起話題性,「透明飲料水」亦逐漸累積人氣。

另外一家飲料大廠SUNTORY也不遑多讓,它的天然礦泉水系列本就受歡迎,同時在2015年推出優格()口味的加味水,奇妙又酸甜的味道藏匿於透明之間,收服了一批甜味飲料迷,相較於「水果系列」,純白印象強烈的優格變透明這件事,有著更新奇而衝擊的視覺效果,而後接連推出的透明檸檬紅茶與透明奶茶,也是一次又一次造成轟動。後來其他飲料品牌都步步跟進,從透明煎焙茶、透明咖啡到透明可樂,彷彿只要是能喝的,都要致力於「透明化」,才跟得上時代,抓得住消費者的心。
透明飲料水到底有什麼樣的魅力,讓人們對它愛不釋手,每推出新品,就想要嘗試一番(哪怕這之中也有讓人覺得「試驗失敗」的難喝之作),除了因為「怎麼會出這種口味」的新奇感、喝下一口「居然能夠還原出OO味道」的驚艷感之外,其實也與日本的辦公室文化有關。如果你曾經在通勤時間被車站中穿著整齊劃一深色西裝的上班族給驚愕住,就不難發現他們在工作場合上講求的「一體感」(,いったいかん),是如此嚴謹、統一與講究,雖然許多保守規制逐漸在改變,但職場與日常生活就像是按鈕的「on」與「off」,門面與禮儀仍是關鍵,再細節也值得注意,桌上一瓶有色的飲料,無論是果汁或碳酸飲料,都可能會被覺得太「」(こどもっぽい,指孩子氣),帶給人不夠成熟、不專業的印象。
也因此,一瓶透明飲料水便可讓「」(あまとう,指喜歡口味偏甜、愛吃甜食者)低調做自己,又能維持好形象呢。不過,透明飲料水卻也有不少令人困擾之處,比如老人、小孩或外國人,在不了解標示的情況下,就會不小心買錯,因此維持晶瑩剔透程度之餘,如何讓消費者不至於「受騙」,也是飲料大廠們接下來得好好思考的課題呢。
阿咻

熱愛旅行、觀劇、偶像文化與生活觀察,目前居住於東京的寫手。

相關文章

當月曆即將翻到「九月」時,不僅代表著這年將要進入後半戰,對文具愛好者們來說,「手帳」選拔戰才正要拉開序幕!

> ![pic...

科技化 v.s. 手寫力:9月便開跑的「手帳」選拔戰

當月曆即將翻到「九月」時,不僅代表著這年將要進入後半戰,對文具愛好者們來說,「手帳」選拔戰才正要拉開序幕! > ![pic 01](//images.ctfassets.net/6i1c1nl7bhgx/6r5qgxbbB6YMQWCC8ig2uY/73e550a4a347aa45e824611169d29d5c/pic_01.jpg) > (圖片來源:[photo AC](https://www.photo-ac.com/main/detail/374703?title=%E4%B8%80%E6%97%A5%E3%81%AE%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%83%88)) 在科技時代,人手一支智慧型手機早已是隨處可見的日常風景,隨手一點,行事曆、待辦事項、工作群組或情侶app,似乎就已經幫忙排好了接下來的生活規劃,甚至還可以跟遠方的親朋好友「共享」行程,簡單又方便,那為何還需要得純手寫的手帳呢? 日本的「手帳文化」可追溯至明治年間的1880年,當時的大藏省印刷局(主要工作為錢幣、證券印刷等的政府單位)發給職員們一種「懷中日記」,方便他們記錄工作預定,有條理地管理作業內容,裡頭還記載了租稅相關的法規——沒錯,這就是「手帳」與「日記」微妙差別之所在,相較於日記的個人性與私密感,手帳還包含了行事曆、通訊錄、記事頁、火車路線圖等實用附錄,故延伸出更多用法,無論是運用於職場或記錄個人生活,都很合適。而文具大廠們也針對不同客群,紛紛推出各式各樣風格、格式與用途的原創手帳。 回到科技化 v.s. 手寫的比較上,為什麼現在還有許多日本上班族、業務員在談公事時,仍會拿出手帳一一寫下預定事項呢?拿出平板電腦或智慧型手機固然能呈現一份幹練感,但「手寫」(手書き)這個動作,其實還包含了對這項事物的重視與對對方的尊重,經過手寫又能增加記憶不易遺漏,當然,事後要再重新輸入進手機或是Google月曆當然都可以,不過面對面工作時,這項「禮儀」(マナー)還是得做到位才行。 > ![pic 02](//images.ctfassets.net/6i1c1nl7bhgx/4fqK4TvkfKE6goOmEOEa8Y/19effa10716710a4770303118e962a1c/pic_02.jpg) > (圖片來源:[photo AC](https://www.photo-ac.com/main/detail/496827?title=%E6%89%93%E3%81%A1%E5%90%88%E3%82%8F%E3%81%9B%E3%82%92%E3%81%99%E3%82%8B%E4%BA%BA%E3%80%85%E3%81%AE%E6%89%8B%E5%85%8323)) 不過,離換一本新手帳的時間明明還有四個月,為何九月就要思考下一本手帳該選誰呢?不只是因為有些手帳從10月份就可開始使用,對文具商來說,手帳將負責將陪伴顧客一整年,商品發表與自薦也是一項盛大活動呢!近年來,廣受喜愛的超人氣手帳廠牌「[ほぼ日手帳](https://www.1101.com/store/techo/ja/2018/pc/)」,每年9月初都會舉行發表會,介紹新一代手帳較去年修改了哪些部分、又將推出哪些新的手帳封面與周邊商品。修改的部分往往「微乎其微」,比如說方眼格稍微調整了0.1公釐,或者是行距加大、框線從實心變成虛線、攤開手帳時又能更簡單地被平放等等,但這些「微不足道」卻是最重要的小事,設計師們琢磨再三、精打細算的成果,為的就是讓使用者可以更輕鬆地書寫,哪怕他們毫無察覺。 至於手帳要怎麼選呢?最簡單地就是先問自己手帳要作何用途。若是想把自己生活滿滿記錄下來,就可選擇「一天一頁」(1日1ページ)格式的手帳;如果純粹要用於職場,可從「週間記事」(又分為直式的「週間バーチカル」或橫式的「週間ホリゾンタル」)為主的手帳做考量,再搭配有每月月曆的「月記事」(月間ブロック)頁面,以全盤掌握工作進度,又不會因頁數太多負擔多餘的重量。最後再選擇自己喜歡的封面(カバー),職場用可選擇較沉穩、單色的設計,以增加專業度,如果是私人用就能隨心所欲,擇其所愛就好!畢竟沒有標準答案,在選擇與書寫中更瞭解自己,也是使用手帳最有趣的地方了。

日本